Il Long Museum West Bund di Shanghai ha ospitato la collezione resort 2027 di Max Mara, una celebrazione del 75° anniversario del marchio che ha reso omaggio all’archivio della maison e alla sua lunga storia in Cina, come riportato da WWD.
Il direttore creativo Ian Griffiths e Giorgio Guidotti, vicepresidente comunicazioni, hanno scelto Shanghai per il suo dinamismo e la sua storia con Max Mara, presente in Cina da 31 anni con 244 negozi, di cui 7 solo a Shanghai. La scelta del museo e della sua architettura brutalista, uno spazio industriale recuperato, riflette la filosofia del marchio. “Cashmere e concrete go together very well,” ha detto Griffiths.
Parlando con WWD, Griffiths ha spiegato che Max Mara è concepito per una donna che vive in città, lavora in città e vuole impegnarsi completamente con la città. Shanghai, con la sua velocità di costruzione e i suoi treni tra i più veloci al mondo, era la cornice perfetta. “Qui puoi decidere di costruire un grattacielo e dieci minuti dopo è in piedi,” ha detto.
Non è la prima volta che Max Mara presenta una collezione pre-fall o una capsule a Shanghai. Già nel 2016 il marchio aveva scelto il Shanghai Exhibition Center.
L’esposizione, curata dall’esperto di moda Olivier Saillard e dal curatore Gaël Mamine, ha ricreato gli archivi di Max Mara in nove capitoli, con tessuti, schizzi e mobili da showroom. “Volevamo creare la sensazione che si prova quando si entra nell'archivio...”, ha spiegato Griffiths.
La collezione resort 2027, intitolata “Kinetic Chic”, è caratterizzata da motivi audaci e colori ricchi che celebrano l’energia e il movimento di Shanghai, con influenze asiatiche nelle chiusure ispirate al cheongsam e nelle cinture in stile obi. “Pattern is, for me, the outstanding feature of this collection,” ha detto Griffiths, citando tessuti ispirati a Anni Albers, artista e designer tedesca. La palette di colori è caratterizzata da toni gioiello, rossi, blu e crema, mentre i cappotti iconici del marchio non mancano di distinguersi.